导语:议猫议狗不议价。
伴随着吸猫撸狗大军的日益壮大,作为宠物行业发展源动力的活体生意,吸引了越来越多的人涉足其中,不乏平台、组织以及意见领袖等。但因渠道不透明、星期猫星期狗、网购宠物不对版等问题,卖猫猫狗狗这件事似乎并不容易,有时还要饱受争议。
至今,仍有不少店老板连连摆手表示:“活体水太深,不敢轻易碰。”卖猫卖狗不容易,然而在北京就有这么一家月流水超百万的活体专卖店,今天小编就与大家一起走进「淘狗无忧」,本期探店专栏受访人是淘狗无忧创始人于连海和总经理李蕊,二人既是夫妻也是工作拍档,因买狗结缘,志同道合的二人投身于宠物行业。
Ps:本文一改往日叙事体,采用一问一答的方式撰写,希望各位看官喜欢,其中Y代表于连海的回答,L代表李蕊的回答,Q代表小编的提问。
Q1:为什么开了一家以活体为主的线下实体店?
Y:国内宠物行业发展相较于国外可能要落后十几年,宠物活体市场更是乱象丛生,处于野蛮发展的阶段,更没有任何标准规矩可言。甚至不少人都不知道去哪里买一只靠谱的猫狗,伴随着人们养宠需求的不断提升,人们需要更专业的服务和更安全的购宠渠道。自2016年12月10日,淘狗无忧开业以来,我们努力将自己打造成一个宠物活体品牌,其实并不是传统意义的宠物店,这只是我们进入整个宠物行业的一个翘板。
Q2:目前淘狗无忧的营收情况如何?
L:目前淘狗无忧旗下线下实体店有两家,线上有4家淘宝店和1家京东旗舰店。按照往常,线上线下营业额加起来每个月的营业额大概在100~300万之间,其中线下占比大概在60%。疫情期间3月份,其中一家店的营业额是1171745.26元。
上图是李蕊调取3月份营收
数据时小编拍的照片
Y:疫情期间营业额并不那么理想,我原本计划今年正月线下实现700万流水,线上200万流水,由于特殊时期,线上流水几乎为0,正月份总共流水才30万左右,还不如去年正月初五一天的45万,所以我很上火。淘狗无忧并不是你看到的店里这几个人需要养活,售前岗、售后岗、繁育岗、医疗岗、线上岗、线下岗等加起来有将近80人。
Q3:为什么每个月活体能卖出普通宠物店一年的流水?
Y:这似乎又要回到我为什么要做淘狗无忧,因为我不希望客户买到星期猫狗和假品种。之前我有一个客户花12000元在别的地方买了一只茶杯泰迪,结果长了很大一只。在淘狗无忧首先我们不会骗人,其次我们有可靠的售后保障:
淘狗无忧所有出售的宠物硬性质保时间为30天,终身售后。自宠物交付给顾客之日起,30日内,若出现宠物狗(包括犬瘟热、犬细小病毒),宠物猫(包括猫瘟、猫传腹)这些症状均在售后范围内。我们一般的操作是先提供免费治疗,治不好就按照原价赔一只,若出现感冒、拉稀、咳嗽、皮肤病等小毛病都可以提供帮助。
仔细算算,一旦宠物生病,去趟宠物医院少则千百块,多则上万,但在淘狗无忧,我们免费为客户提供医疗保障,就像我们活体合同封面上写的「保活·保纯」。
目前,我们的客户遍布全国,所以活体托运也花了很多心思。我们有专门的合作司机,运输途中,我们会隔一段时间为客户拍视频记录宠物状态,喂水喂营养膏。我们做托运会派专车专门走一趟,提前规划好路线,途经的城市都顺路送过去,一般一趟5~8只,数量不能太多,不然司机照顾不过来。
我还有一句口头禅「议猫议狗不议价」,无论客户是什么预算,我们都能有相应价格的宠物,即时没有预算,只要你真正喜爱宠物,我们也有可以领养的宠物。免费领养的猫狗大部分都是我们自己繁育的,一般都是品相一般但保证健康的英短或者美短。所以凡是在淘狗无忧买过猫狗且体验好的客户,就会转介绍客户,我们经常会有排队签单的情况,中国有句老话:排队吃饭的地方不要计较价格,这一点很难做到。
Q4:做宠物医疗,不担心违规遭举报嘛?
L:淘狗无忧做医疗是有动物诊疗资质的,而且我们并不以此为盈利,主要是为了售后服务。不过我们也被举报过,有一次爱心救治一只狗狗,结果被举报了,所以自那开始,我们只服务淘狗无忧售卖的猫狗。
Q5:平时卖猫猫狗会做什么活动嘛?
L:针对预算比较低的客户,我们推出“买三袋狗粮送活体”的活动,狗粮是淘狗无忧旗下的狗粮品牌:逗叮宝贝,目前正处于内测阶段,商标刚注册下来,还没有正式包装亮相。之所以让客户花点钱再领走宠物,是因为担心他们白得的不够珍惜。
Y:淘狗无忧的狗粮参考了海外进口品牌的配方,在商标没注册下来之前,卖白袋封装的粮食,每个月就可以卖几吨,定价不贵,800元/30斤。买3袋粮送猫狗,其实我们也是在培养宠物的第一口粮,粮食是我们自己生产的,目前适口性反馈不错。我们希望做长线生意,做好粘性。
Q6:平时如何做售后管理?
L:所有出售的宠物都会带走一份档案,其中包括所购宠物的购宠协议,现场检测的交接单,售后服务卡以及淘狗无忧服务手册。顾客有两种方法可以第一时间联系到售后:第一种是可以通过售后服务卡联系上售后工作人员。第二种是通过售前联系的工作人员也可以完成后续的售后工作。以上两种方法如出现顾客咨询,都可以在第一时间得到回复。
Q8:店内以活体生意为主,洗护卖货寄养还做嘛?如何做呢?
L:目前我们店内90%的营业额来自活体收入,只有10%来自洗护、卖货。和传统意义的门店业务结构有很大差别。
卖货方面我们会主推保健品和主粮,一般情况下每卖出一只活体,客户就会带走上千元的产品:猫1200元左右,狗1500元左右。我们会主推保健品,比如麦德氏和红狗,因为我们卖幼崽,包售后,首先我们会告诉客户怎么养好一只狗,出现应激反应要怎么做,我们要引导客户正确饲养,告诉客户猫狗平时该吃什么。
洗护方面我们一般采取预约制,洗护美容并不是我们的业务重心,但也要照顾到周边客户的需求,因为他们本身也是可能再次购买活体的群体。
寄养我们做得很少,一般只做客户应急,因为本身店内的活体密度就比较高,没有更多的精力照顾客户的宠物。
不过很惊喜,目前我们店内也有1000多个会员,会员起充门槛不高,充值888元,可享受洗澡美容8折优惠。我们不缺现金流,所以没有将会员门槛设置很高。
Q9:店内宠物密度比较高,如何保证健康?日常养护上有啥心得可以分享?
L:猫狗进店前的准备工作是必须要做到严格筛选,三针疫苗以及两次驱虫是首要条件,其次是测抗体,抗体显示充足,方可进店。进店后,由淘狗无忧专业人员做特殊处理(此处提到的特殊处理是淘狗无忧内部的特殊处理技术)以及专业培训是必不可少的,除每天正常的饲养、定时定点观察以外,卫生管理是重中之重,其次是避免交叉感染,如出现咳嗽,感冒等小毛病,必须做好隔离工作。
Q10:如何筛选合作渠道保证活体供应?
Y:首先我们要控制上游,我在宠物行业30年,目前合作的有40家狗舍,27家猫舍。活体行业水深,一定要找到靠谱的人。在合作期间,我们会进行统一的培训支持,包含合理生育,健康受孕,犬舍内的消毒指导建议以及温度、通风管理等。
此外,我们还发展了扶贫项目,做了三个扶贫点,不同省份不同地区的三个村子,整个村子全养狗养猫,政府出一部分钱,淘狗无忧出一部分钱,老百姓不花钱,粮食由我们提供,生出来的猫狗全部都给淘狗无忧。明年我会大力推广到全国,因为我想把淘狗无忧开遍全国。
Q11:如何获客?
L:淘狗无忧80%的客户都是转介绍而来。线上有淘宝、京东、大众点评的引流,基本通过线上引流到店的客户,80%能完成交易。此外,我们还做了百度竞价词,比如搜索“北京 买柴犬”“北京 买布偶”都能搜到淘狗无忧的淘宝店铺。
以前我们在大众点评的评级是五颗星,北京全城排名是前三名,最近因为差评排到了第四名,每天系统都会拦截到一些恶意差评,也有不少同行来店里探班,所以我们从来不敢随便发朋友圈,有时候就会被举报。
Q12:如何看待大众点评上褒贬不一的评论?
L:关于大众点评上的评论,我认为褒贬不一才说明是正常的。做一件事情,都是好评是不可能的。对于真实的客户差评(恶意差评除外),夸和骂是客户自己评判的,我要知道如何处理。别人一夸我,我就是全国第一了?不是。人家一骂你,我就真往心里去,那还不得别扭死。宠物娇贵,宠物活体更是非常复杂,本就不好控制,更不是简单的商品,它是朋友甚至是家人,我们也一直战战兢兢,如履薄冰,但仍然有达不到顾客满意的地方,服务1000个顾客,不一定都会写好评,但有一个顾客不满意,他一定会写差评,但有些差评看似是差评,实则是一种变向的广告,因为有一点可以肯定的是,淘狗无忧出售出去的猫狗绝没有因为犬瘟和细小的差评。原来确实也有想不通的时候,明明用心的在做一件事,却依然得不到认可,后来时间久了也就想通了,曹操再奸都有知心朋友,刘备再好都有死对头。
Q13:未来淘狗无忧有何打算?
Y:2019年8月1日,我们将淘狗无忧海淀田村店转出去交由合伙人打理,合伙人与淘狗无忧共同分利润,但目前有一部分活体不是淘狗无忧体系的,未来我打算做一些调整,就相当于做直营加盟,用来辐射周边小区。
L:海淀田村店其实相当于一个试点,今年我们本来打算把重心放在开放加盟上,但由于疫情耽搁了,等疫情过去了,我们会重新将这件事提上日程,我们的目标是开一家要盈利一家。
以海淀田村店为例,在经营管理中,他不需要广告费,不要京东、淘宝等平台运营费,单店只需要负责大众点评的费用。对于加盟店主的要求就是要人要靠谱,未来我们会做直营赋能,商品销售由我们统一采购配送,活体必须按照淘狗无忧的供应体系,因为只有统一管理,才不会砸招牌。
至于加盟费用,其实还要看人是不是靠谱。只要人靠谱,只负担人工和房租就行,没有那么严格的规定。
编者语:当前活体售卖形式愈发多种多样,打造养宠生活样板间、淘宝直播、抖音直播、商场活体展会都是路子。淘狗无忧是别人家的宠物店写的第三家以活体生意为主的案例,希望能给各位店老板一些参考,也欢迎大家对各类活体交易模式作探讨。