网站首页 / 生活 / 正文

快手最近怎么了(快手最近流行的粤语歌)

时间:2022-04-07 12:55:24 浏览:39次 作者:用户投稿 【我要投诉/侵权/举报 删除信息】

来源 | 投资家(ID:touzijias)作者 | 刘晓月

3月29日,快手科技发布2021年第四季度及全年业绩。财报显示,公司收入810.82亿元,同比增长37.9%,降至近四年来最低——2018—2021年营收增速分别为143.4%、92.7%、50.2%和37.9%。

净利润-780.77亿元,亏损额较上年减少33.1%。而剔除以股份为基础的薪酬开支、可转换可赎回优先股公允价值变动及投资公允价值变动净额后,经调整亏损净额为188.52亿元。

快手最近怎么了

超七成市值蒸发,快手真的没有余粮了

快手之所以亏成这样,主要原因还是烧钱——2021年快手销售及营销开支费用激增,达到442亿元,增长幅度达到66%,占比超过收入一半,达到55%。而2020年这一费用开支为266亿,收入占比还只有45%。

此外,快手销售成本由2020年的350亿元增加34.6%至2021年的471亿元,占收入比为58%。从这两大项来看,就已经超过快手全年的营收。

快手方面称,这主要是由于推广产品的开支增加导致推广及广告开支增加,毕竟现在流量获取竞争真的是太激烈了。

不过现如今,地主家已经没有余粮了,快手现在真的烧不动了。截至2021年底,快手现金及现金等价物余额只有326.12亿元。但看看其他互联网巨头,账面现金都是千亿级别,再这么烧下去,很快就会把子弹打光的。

好在快手也意识到了这个问题,过起了紧巴巴的日子,开始节衣缩食,首先是营销的钱虽然还在烧,但是速度已经减缓。

2021Q1-Q4,快手销售及营销开支分别为116.60亿元、112.70亿元、110.17亿元、102.30亿元,占比分别为68.5%、58.9%、53.8%和41.9%。

当代公司省钱还有个绝招——节省人力成本,毕竟无论是员工福利,还是员工数量,员工都得和公司“同甘共苦”才是。快手的福利之好,曾经在整个互联网圈内都是十分出名的,一度还有为了福利是“去字节”还是“去快手”的讨论。

据内部员工透露,快手一日三餐都是免费的,下午四点钟还有下午茶送到工位。另外,在晚上8点之后还有走餐券。在公司附近租房的员工,每个月可以获得2000的住房补贴,不租房的,10点之后打车回家免费。而且在快手工作一年以上,就可以获得购房无息贷款。

但自打2021年年底以来,这些福利渐渐消失,据媒体曝光,快手的新福利政策是工龄3年以内的员工,才可领取租房补贴。此外免费下午茶和免费三餐还被取消了。

这一点也能从财报上看出来——去年四季度,快手雇员福利开支相较三季度减少了4000万元,为5年来首次降低。

免费三餐没了,饭碗也没了。

自去年年底以来,快手开启大规模缩减编制。据内部员工透露,电商业务的缩减比例约为10%-15%;国际化业务约25%;而算法推荐组更是有30%员工被减。

大环境不好,企业的日子也真的很不好过。在这一波中概股的大跌浪潮之中,快手市值相较最高点蒸发1.4万亿港元至3114亿港元,超七成的市值就这样眼睁睁的没了。

快手最近怎么了

“千年老二”地位不保,老东家变劲敌

但更令人担忧的,是快手的“大本营”危机。我们知道,在短视频领域快手一直是“千年老二”,现在的局面终于可能要改变,但是可能要沦为老三了。

从环比来看,2021 年快手一至四季度 DAU 分别为 2.95 亿、2.93 亿、3.2 亿、3.23 亿,Q4用户增长近乎停滞,相较三季度仅增长了290万。

短视频行业整体的用户增长正在放缓,但是其他对手跑的比快手还要更快一些。据 QuestMobile 数据,截至 2020 年 12 月底,快手 MAU 为 4.4245 亿,抖音为 5.3557 亿,抖音领先快手 9000 万;而截至 2021 年 12 月底,快手 MAU 为 4.1099 亿,抖音为 6.7180 亿,两家的差距已经拉大到 2.6 亿。

现在除了抖音之外,又来了腾讯的视频号这个劲敌。据视灯研究院数据,2021年视频号日活已超5亿,而快手财报显示,2021年的平均日活为3.233亿。

根据快手上市时的招股书显示,腾讯占有快手21.57%的股权,是其最大的股东。腾讯从2017年开始,前前后后曾经其次参与了快手的融资,基本上都是领投方,根据快手历次的融资金额推算,腾讯给快手的投资应该在四十亿美元左右,这金额不算小。虽然腾讯是快手最大的东家,但抢起蛋糕来却真的是一点不手软。

前有猛虎,后有饿狼,深耕市场十一年的快手遇到了抖音和视频号的双面夹击,大本营受到空前挑战。

电商GMV6800亿,赚钱能力却不行

在财报中,快手最亮眼的一个业绩是电商业务,快手电商交易总额达到6800亿元,较2020年的3812亿大增近八成。

值得注意的是,虽然盘子看着大,但是快手电商的综合佣金率不高,这会限制快手电商的业绩增长。

财报数据显示,第四季度。快手电商的综合佣金率为0.98%,低于1%,全年综合佣金率也仅为1.08%,这个数据和阿里京东的佣金率水平相比,简直太低了,行业平均水平在3%-5%左右。

这主要就是因为,快手的电商业务并非自营,它的GMV 成交不完全是在站内完成的,跳转到站外成交的 GMV,快手是不能向商家收取扣点的,此外还需要对优质商户、达人进行返佣。

为此,快手不断打造电商闭环,一方面选择切断京东、淘宝的直播间外链,另一方面加速打造闭环电商快手小店。

凭广告赚翻,但有用户因此被骗几十万

从营收结构来看,快手来了个大逆转。过去,直播收入是快手第一大收入来源,在快手递交上市招股书时披露的数据显示,2020年上半年,直播业务占据了总收入的68.5%。

转折发生在2020年的第四季度,当季线上营销服务的收入达到了85亿元,第一次超过了直播收入的79亿元。在接下来2021年的每个季度,线上营销服务占总收入的比例都高于直播业务。全年直播业务营收为309亿元,同比下降6.7%。

而线上营销服务收入2021年达到了427亿元,同比增长95.2%。四季度这部分收入达132亿元,同比增长55.5%,环比增长21.3%,成为快手第一大收入来源。

快手直播业务业绩下降的原因,一部分是由于2020年疫情下的暴增需求,在2021年发生了回落;另一方面则是因为监管的加强,故而收入减少也在情理之中。

而快手的广告业务大幅增长,在整个行业内都属于非常突出的。纵观各互联网企业发布的2021 年财报,整个行业的广告业务都十分低迷,甚至阿里巴巴、腾讯等巨头都在第四季度出现了负增长的状况。

不过快手虽然凭着广告业务赚翻了,但是对用户来说并非什么好事——据多位用户表示,现在随便滑几滑,就能看到各种各样的小广告。

没完没了的小广告,除了影响用户体验之外,更麻烦的是许多用户因此而上当受骗,甚至有人被骗了几十万!

打开黑猫投诉,可以看到多个用户因为快手上的广告被骗的惊心案例——

快手最近怎么了

比如有的用户刷视频时看到在家做兼职(手工活拧圆珠笔)的广告,一天150到300,就填写了个人信息并与对方取得联系,没想到被对方层层套路,赚钱不成反被骗了20多万。

有的用户,看到大白菜甩卖电饭煲的广告,下载了APP、付了钱,然后就没有然后了。

有的用户,看到19.9块充值100元话费的广告,可想而知自掏腰包的钱就打了水漂了。

这些用户被骗的核心原因就是他们认为——“快手出的广告,怎么会有假呢?”出于对平台的信任而连带轻信了小广告,

诚然,这些用户的上当受骗有他们自身贪小便宜的心理,但是作为平台方,发广告时是不是也需要审核一下呢?

总而言之,企业经营不易,千变万化、厮杀激烈的互联网行业更是不进则退,未来快手应该如何守好自己的大本营呢?让我们拭目以待。

版权声明:
本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人,因此内容不代表本站观点、本站不对文章中的任何观点负责,内容版权归原作者所有、内容只用于提供信息阅读,无任何商业用途。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站(文章、内容、图片、音频、视频)有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至353049283@qq.com举报,一经查实,本站将立刻删除、维护您的正当权益。