俗话讲,人老先老脸,脸老先老眼。
眼部因为其组织构成的特殊性,成为脸部极易衰老的部分。
据医学研究,眼周肌肤约有0.03至0.05厘米的厚度,而面部肌肤约是0.08至0.15厘米的厚度,相差三倍之多,致使眼睛周围的皮肤要比面部肌皮肤早衰8年,所以眼周肌肤需要更细致的呵护。
根据淘宝天猫数据,2020年前三季度眼部护理成交额64.2亿,同比增长26.03%。眼部护理消费正在蓬勃发展。
而眼部护理中,又细分为眼霜、眼膜、眼部精华、眼胶和眼部护理套装五个类目。其中眼霜是消费者最重视的眼部护理产品,2020/10MAT眼霜产品成交额占眼部护理的68.76%,其次是眼膜和眼部精华,分别占比20.72%、8.09%。
近日,2021美伊大赏开启了TOP榜单的网络投票。
CBE中国美容博览会将于2021年5月12日开展,作为CBE官方年度榜单的美伊大赏也将在同日举行2021美伊时尚颁奖盛典,期间十大品类二十五个细分品类的年度榜单、年度内容营销大奖等各奖项也会同时公布。
先睹为快,在TOP眼部护理榜单中:怡丽丝尔优悦活颜眼唇抚纹精华霜、丸美多重胜肽紧致淡纹眼霜、EVM A醇御龄焕肌皱效精华眼霜、CAMENAE嘉媚乐神采美目精油、科丽妍明眸亮肌眼膜、Spa Treatment紧致抗皱红蛇毒眼膜均有上榜,涵盖了传统眼霜以及精油、眼膜等品类。
在众多眼部护理品牌中,这些产品是如何突出重围的呢?
主流眼霜:
强效成分,直击抗老
1.抗老猛药视黄醇
视黄醇又叫维A醇。对于自然老化造成的细纹能够有减轻的效果,可以加速皮肤的新陈代谢,让皮肤显得更加细嫩光滑;减少光老化形成的皱纹的产生,增加表皮层的水分保持能力,延缓衰老。
背靠资生堂这座大山的怡丽丝尔,仿佛会更加容易获得消费者的信赖。
怡丽丝尔在优悦活颜眼唇抚纹精华霜这一款眼霜中,推出“纯粹视黄醇”为主打成分。
值得一提的是,资生堂从30多年前开始研究“纯粹视黄醇”成分, 在18年2月这一成分改善皱纹的效果得到了日本厚生劳动省认可,被获准予以商品化。成为第二支被官方认可具有“改善皱纹”功效的产品,第一支是POLA的除皱精华。
“纯粹视黄醇”解决了视黄醇在产品中不稳定、易氧化的问题,浓度跟活性却更强,去皱效果表现更好。可促进生成透明质酸,提升肌肤水分含量,改善皱纹。并且还可以应用于唇周部位,实现一霜多用。
怡丽丝尔用资生堂长久而强大的研究实力与核心有效的抗老成分,形成了产品良好的口碑,成为上榜的经典产品。
另一主打A醇成分的眼部产品则是国产新锐品牌EVM旗下的A醇御龄焕肌皱效精华眼霜。
EVM是2018年由药学专业博士Jackie创立的国产护肤品牌,或许是创始人的出身特点,EVM十分擅长打造以成分为主的明星单品。例如EVM“小银罐”寡肽系列、GF精华,实现了长期稳定的高速增长,连续两年营收增长倍率高达3-5倍。
而这款A醇眼霜在其他明星单品大爆的加持下,同样紧随其后。
其配方中的新型IAR活性包裹视黄醇,是将精纯维A用菊粉包裹,保证了维A醇的效果活性始终在线,同时以更温和稳定的方式传达至肌肤底层。相较于传统维A醇,更稳定、更温和。
同时复配六胜肽,具有阻断神经肌肉间的传导功能,避免肌肉过度收缩,减少动态纹的发生与消除细纹,有效重新组织胶原弹力,双重加持抗老去皱。
2.独家配比3D胜肽
提起丸美,耳边就会响起“弹弹弹”,弹走鱼尾纹~”这句魔性广告语。而广告里的这款“小弹簧”眼霜已经升级到第五代,丸美也在钻研亚洲肌肤上走过了20年。
现在上榜的这款丸美多重胜肽紧致淡纹眼霜,是前不久推出的大热新品。在成分上,丸美选择了三大主流抗老成分中最温和的胜肽类成分:乙酰基六肽-8、乙酰基四肽-5、二肽二氨基丁酰苄基酰胺二乙酸盐,专门针对肿、暗、垂这三大眼周问题。
并且,在独家配比的3D胜肽基础上,还加入了24k纳米金。直径约6纳米的纳米金,透皮性强,能够深入表皮层的胞间,在细胞膜上打开通道,促进有效成分的吸收。在一定程度上能够改善眼周的暗沉问题。
除了产品成分,对比常规眼霜更升一级的是自带184个晶钻切面的导入式按摩头。在感应到眼周肌肤后,按摩头会释放每分钟12000次震动的微电流,冰镇眼周去水肿的同时促进眼霜的吸收及眼周的血液循环。还可以同时运用于脸部其他部位。
在成分策略上,怡丽丝尔和EVM同样选择了研究历史较长,应用较为广泛的抗老成分,给予消费者在功效上的确定性。并且使用不同的技术同样实现了成分上的趋利避害,提升产品安全性和使用感。
而丸美在经典抗老成分的选择和升级之上,还附带了超出护肤品本身的美容仪器,双管齐下,给消费者带来专业化的体验。
多种品类:
精油眼膜,护眼升级
1.精油遇到眼部护理
在精油领域,中国的精油产业以年均20-30%的速度增长。当高速增长的精油碰撞同样快速发展的眼部护理产业,就应运而生出了新的眼部护理产品。
诞生于2003年的国产精油品牌CAMENAE嘉媚乐,推出了一系列眼部护理精油,CAMENAE嘉媚乐神采美目精油就是其中之一。
CAMENAE嘉媚乐主打以珍贵纯净的天然植物为原料,依托先进科技,研制饱含天然精粹与热忱的精油护肤品。
神采美目精油中,精选6款100%植物萃取的精油调配而成,精油分子极小,可以直击眼部肌肤底层。达到淡化眼纹、紧实肌肤、有效抗老的功效。
另外,还特别添加了洋甘菊和薰衣草精油,同时舒缓眼部疲劳,适合眼部非常敏感及用眼过度的人群使用。同时可以和任意品牌眼霜搭配使用,加乘眼霜功效。
CAMENAE嘉媚乐走纯天然的芳疗路线,从产品功效到心灵放松,都带给消费者一种全新享受。
2.眼膜细分精致呵护
另一类别眼部护理产品——眼膜,则是基于面膜之上的细分产品。眼部皮肤组织的脆弱使面膜不能更细致的针对护理,一般面膜的眼部也会挖空避免接触。眼膜产品刚好补上了这一空缺,可以根据眼部状况补充营养、进行护理。
科丽妍是来自瑞士的高端全线植物活细胞抗衰护肤品牌,具有全球独有专利CMAGE核心科技,以天然植萃和科技结合,针对肌肤老化、受损等有效改善并呵护。
科丽妍明眸亮肌眼膜多次获得国际知名大奖,其中CMA复合元素在眼部能发挥出特别效果,令皮肤保持高度湿润,防止皱纹及鱼尾纹产生,预防和消除眼袋和黑眼圈。同时复配矢车菊、贯叶连翘等植萃帮助深层活化舒缓眼周,抵御自由基伤害。
欧洲高端贵妇品牌出身,附加定制级的护肤体验,让这款眼膜成为殿堂经典。
而SpaTreatment的紧致抗皱红蛇毒眼膜在几年前就已风靡网络,被范冰冰推荐后,晋升网红产品。在电商网站中搜索品牌名,第一个出现的就是红蛇毒眼膜。
该款产品中除了主打成分——类蛇毒活性肽,用以抚平细纹;之后又升级添加了HAS脂肪细胞提取精华,富含生长因子,能促进细胞不断再生,维持年轻化。
还结合了微脂囊包裹技术,将生长因子缩小至纳米尺寸,逐层溶解修护肌底,长效保湿。
整片眼膜贴合眼型,避免了易移位、有褶皱等问题,同时能承载更多精华,为眼部带来一顿丰盛营养餐。另外除了眼部,针对法令纹同样有效,也达到了一膜多用。
小结:越来越多样的眼部护理产品,为眼部提供了更加全面的护理方案。而从消费者的产品喜爱度看,这几款产品在成分上都各有所长。保证质量与效果是产品能够长青的首要原因,另外也还需不断创新,以及在产品之外的使用体验上下功夫。市场竞争愈加激烈的当下,品牌必须全方位的升级来留存用户。
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