中老年人对于“老”的抵抗与叛逆，比想象中来得更猛烈一点。
年轻时候，她们是吹着高刘海、穿着喇叭裤、拎着三洋收录机去文化宫跳迪斯科的“新青年”。迈入中老年后，她们依然保留了这股潮流劲儿，“勇闯”专属年轻人的品牌店，打趣“这种样式30年前就流行过”。
AgeClub调查研究发现，随着更多享受过改革开放红利，接入移动互联网轨道的新时代老人的退休，他们的购买力不断增强，自我意识开始觉醒，逐渐颠覆“老年人不舍得为自己花钱”的刻板印象。
中老年群体的消费升级，体现在产品选择上更加注重美丽与品质，消费需求向高水平、高层次和多元化的方向发展。
就在刚刚过去的2019双十一，主打抗衰老的雅诗兰黛小棕瓶眼霜单品成交额突破2亿，由近50岁“李英爱”代言的“whoo后”跻身美妆品牌Top10榜单，足力健进入亿元俱乐部，与斯凯奇、clarks等知名品牌同列今年双11鞋品牌榜前10名。
其实中老年群体的消费实力在过去几年一直快速增长，而且尤其体现在鞋服配饰等与美、时尚相关的领域。
2018年阿里巴巴发布的《银发族消费升级数据》显示，60岁+群体双十一购物频次三年内翻了一番，人均购买丝巾数量从2条增长至5条，平均每年花销1500元在购置新衣上，银发族搜索服饰的热门词汇有“新款、洋气、百搭、AJ、小白鞋”等。
中老年女性对服装的旺盛需求已经支撑起一个庞大的线上品牌矩阵。
据AgeClub此前的中老年女装数据分析报告统计，目前国内至少产生50个以上年营达数千万至数亿元的中老年服装线上品牌，而且出现很多颇具特色的发展策略；
比如品类上有专做运动服、女裤、皮草、大码的，运营上有组建5000个VIP用户做社群的，也有今年迅速切入淘宝直播、单场观看人数超过万人的。
此外，还有突破服装行业惯性思维、从个性化定制化来开创高端市场，线上线下结合运营中老年用户的种种创新做法，正在推动中老年服装行业发生深刻变革。
近十年来，中老年群体对服装服饰的需求发生了翻天覆地的变化。从事中老年女装十几年的韩都衣舍迪葵纳品牌创始人李涛，将其总结为三个阶段：
第一阶段：买不到。商超长期以来都是老年人选购服装的主流渠道，中老年专柜数量少且款式陈旧、更新慢，老年人不得不选择定制或节省服装开支，凑付能穿就行。这个阶段，电商的兴起，给出了一条新的渠道，但也都是通过子女来满足老年人对服装的强烈需求。第二阶段：买不对。解决了购买渠道问题后，接下来一个突出问题是“不合适”。这里既包含版型契合度、面料舒适度等硬指标没有完全符合老年人的需求，也包括款式少、设计旧、风格单一等软指标跟年轻女装差距很大。第三阶段：不会搭。目前即将迎来的第三阶段，随着老年生活越来越丰富，为了应对各种场景对自身形象的要求，老年人不仅仅要“买的对”，还得“穿的对”，在什么场景中怎么穿搭更得体，成为他们的新需求。