世界网商 杨洁
编纂 王诗琪
“女鞋第一股”礼拜六（002291.SZ）正处在一个要害拐点上。
图片来自ST-SAT礼拜六微博
树立近30年的女鞋企业礼拜六，此后不卖鞋了。继两年前出卖鞋履交易消费部分后，1月18日晚，礼拜六颁布公布称，拟将除品牌牌号除外的鞋类出卖关系交易及财产打包出卖，潜心于品牌受权、品牌处置、供给链效劳的“轻”财产经营办法。
图片截自礼拜六鞋业有限公司公布
这也表示着，礼拜六要完全和深耕了有年的“中心交易”说再会，转型为以电商、告白、经营销售、物流供给链为主的互联网络企业。
而随同这一动静而来的，是礼拜六2021年不足4.30亿元至6.45亿元的暗淡功绩预报，以及加码元世界、数字假造人的新构造。
对此，老友所径直寄送《关心函》，诉求证明关系名目筹措发达情景，并表明“能否生存蹭热门”。
《世界网商》就此接洽了礼拜六副总司理兼股东会文牍何建锋，对方回应称：“该说的都在公布、买卖所关心函里了，其余方面貌前不太简单恢复。”
截止1月24日收盘，礼拜六股票价格18.16元，比拟18日公布颁布前低沉约5%，总市场价值165亿元。
卖了28年鞋，礼拜六何以要“脱鞋”？
比年不足的礼拜六女鞋已经，礼拜六在华夏女鞋界，也是个响当当的牌子。
礼拜六树立于1993年，第二年，第一家门店ST&SAT在沈阳营业，打开了华夏鞋业崭新的连锁筹备形式。2009年，礼拜六在老友所挂牌挂牌，是海内第一家A股挂牌的女鞋企业。
图片来自礼拜六鞋业官网
1993年-2013年，创造的前20年，礼拜六从来在女鞋行业稳步前行。2014年，礼拜六女鞋总营业收入已达17.58亿元，市占率达4.52%，排名行业第六。彼时，它在世界范畴内具有2327家门店，个中近75%为直营门店。
已在女鞋安排、消费和出卖交易范围深耕了近30年的它，何以要摘掉“时髦女鞋”“女鞋第一股”的标签？
礼拜六暂时有两大专营交易，一块是互联网络经营销售，一块是卖鞋。从财报看，礼拜六鞋履出卖的收入从来鄙人滑，到2020年，鞋履出卖收入的占比仅剩三成，而且长久居于不足状况，此次剥离，也是出于筹备的商量。
疫情大概加快了这一过程。礼拜六2021年功绩预报表露，往日一年估计不足4.30亿元至6.45亿元，比拟上一年，由盈转亏，而且是这家公司自2009年挂牌此后的最大不足。
礼拜六称，新冠肺炎疫情重复报复线下零卖，使得礼拜六鞋履仓库储存高技术企业，不得不打折促进销售。汇报估测计算，仅客岁四序度大幅度的打折清欠，就引导公司终年成本丢失了2亿-2.5亿元。
从2015年起，跟着挪动互联网络的兴盛，线下女鞋行业连接遭到线上的报复，囊括礼拜六、达芙妮、百丽在前的品牌纷繁追求转型，封闭局部线下门店。
礼拜六的鞋履交易从来在走下坡路。
财报数据表露，2014年-2016年，礼拜六营业收入逐年下滑，即使2017年发端对渠道举行大举安排，中断保守门店，拓展品牌汇合店，但功效甚微，寄于奢望的多品牌策略也没能带来增量。
图片截自东方财产网
2017年-2018年，礼拜六打开了一轮“仓库储存荡涤”，明码1000多元的鞋不到100元甩卖，径直“打骨折”。这引导2017年礼拜六大亏3.5亿。尔后，礼拜六的鞋履交易落花流水，再未回复精力。2020年，礼拜六女鞋交易不足711万元，2021年前三季度又亏了3000多万元。
图片截自东方财产网
礼拜六发端创造，卖鞋这件事，走不通了。
MCN交易和元世界成拯救稻草？剥离制鞋交易之后，礼拜六还剩下什么?
押注直播和元世界，变成礼拜六的下一步棋。从2019年起，其互联网络告白交易出卖收入占比赶快减少。2019年还惟有四成，2020年就逼近七成；其2021半年报表露，礼拜六的互联网络告白交易营业收入占比已达76.42%。
互联网络告白交易带来的收入，仍旧远超卖鞋。
在互联网络告白交易中，遥望搜集变成重要维持。2019年3月，遥望搜集并入公司报表后，礼拜六具有了一张营业收入、成本双双大幅飞腾得美丽财报。
在直播电商赛道上，遥望搜集是MCN组织中的佼佼者，暂时，遥望搜集构造了多个平台，与王耀庆、王祖蓝、张柏芝、张予曦等多位影星伶人协作，胜利孵化了瑜大令郎、李宣卓、大利、大虫EMME 、Tina徐总等主播达人。
图片来自遥望搜集官网
暂时，遥望搜集具有百余位达人，平台粉丝量胜过4亿，另据财报表露，2021年遥望搜集全年景交订单量冲破1亿单，出卖GMV超100亿元，约为2020年的2.5倍。
除去MCN交易，礼拜六称，遥望搜集还在举行新一轮的蔓延，将创造遥望革新接洽院，兴盛区块链、AI智能、假造人等上面的接洽。就在不久前，遥望搜集刚斥资4.5亿元在杭州购置房产，供短视频场景空间及办公室用。
在公布中，礼拜六为本人筹备的兴盛中心：一是兴盛应酬电贸易务，第二即是巩固在区块链、AI智能、元世界、数字假造人的接洽。两大兴盛筹备，均和遥望搜集的交易休戚相关。
在入股者互动平台上，礼拜六回应入股人称，暂时公司姑且不过在短视频范围试验假造人IP的研制与孵化。“假造人IP能否具备较大的用户粘性以及将来贸易变现怎样，当下尚不许精确确定。”
图片来自入股者互动平台
本质上，2019年采购遥望搜集后，礼拜六曾寄蓄意于将鞋类交易和直播交易举行调整，开拓线上渠道。固然在填补线下出卖下坡路上面博得了确定功效，但宏大的流量，也仍旧没能救起礼拜六女鞋交易。
2019年终，礼拜六还蹭上“李子柒观念股”，一个月成果15个涨停板，市场价值涨了近4倍。截止表明，然而是礼拜六的实控人张泽民经过入股转弯抹角持有股票子柒文明0.55%的股权。纵然这不过一场乌龙，但人们对网红的追捧，明显被礼拜六看在眼底。
女鞋转型，前途安在？“转让鞋履出卖交易，对此刻的礼拜六来说，是一种轻装上阵的做法。出卖结余不佳的模块，不妨减少资本流转的空间。”一鞋服行业人士对《世界网商》表白。
礼拜六卖鞋背地，是女鞋商场的孤独。和礼拜六同期树立的高贵鸟、达芙妮等鞋履团体具有一致的生长轨迹，曾借助聚集的网点和保守小百货渠道实行商场蔓延，尔后又在耗费者品位变革和渠道变革等成分下，堕入低迷。
图片来自视觉华夏
“本来这几个品牌没落的个性，即是死磕典范这条路，没真实去领会此刻女性的审美和需要。”上述鞋服行业人士查看到，在2014年前后，鞋服耗费商场的变化就发端了，品牌打开大淘洗。
对电商期间反馈太慢、对商场的变革没辙很好的预判，关门店、清仓库储存这一耗费宏大的进程，鲸吞着大普遍鞋企。
2017 年之后，华夏女鞋商场慢慢苏醒，但对女鞋龙头企业来说，转型、晋级变成主调调。据华泰证券研报，渠道安排、供给链晋级、产物力提高是保守时髦女鞋龙头晋级安排的三个要害目标。
比方中高端女鞋KISSCAT的母公司天创时髦，部分安排门店，革新店效；部分经过大数据领会等本领深度发掘主顾需要，普及人货配合水平。同声晋级供给链，制造范围化智能消费线，以配合前者需要变革。
紧贴商场节拍的安排，扶助其功绩回暖。天创时髦2021年第三季度汇报表露，专营交易收入为12.68亿，比上年同期减少7.92%。
一代鞋王百丽，在体验卖身、退市后，同样在数字化转型上面发力，力求实行从安排创造、供给链、门店计划到货员处置的全过程数字化。2021年天猫双11鞋靴品牌排行榜中，百丽位列榜单TOP1，旗低品牌Tata位列第三。算得上海重型机器厂回王者之位。
图片来自百丽官网，以次为局部品牌
在期间的海潮中，少许品牌跌得昂首朝天，强制仓促地左冲右撞；再有少许品牌仍旧在国产鞋履商场鼎力反击，试图走出一条能活下来的新路。
“老伙伴们”还苦战在老疆场，但礼拜六已不复恋战。这一次，它完全抛开鞋类交易，回身加入一个生疏的、前沿的范围，能走多远，仍旧个未知数。