追溯寻源，一个特出的告白大作的爆发，其胜利的要害纵然有很多。但说究竟，只是源于一个特出的、与众不同的告白创新意识。
在告白界常常被问到的题目，即是怎样控制“告白创新意识”、怎样“普及告白创新意识本领”、还好吗本领“有一个好的创新意识”之类。本来，告白创新意识的要害是：特出告白创新意识的动身点必需是“为经营销售而传播”。
任何告白大作，即使遗失了这一基础动身点，那么尽管大作怎样花梢，都将陷入公共利益短片、泡末电视剧的圈子，遗失了为为经营销售而传播的告白创新意识的良心。
特出告白创新意识的尽头必需是“传播最后是为了经营销售”
特出告白创新意识的出生必需是“饱学广采、厚积薄发”的进程
特出告白创新意识的胜利必需“植根和效劳于群众(告白受众)”
这也即是前方告白创新意识进程中结果一点“考证进程”的基础基础地方——告白创新意识的胜利必需“植根和效劳于群众(告白受众)”。要告白创新意识胜利的效劳于群众(告白受众)，必需具备最基础的几点：贴切、振动力、长久性。
胜利的创新意识必需是贴切的陈腐的
何谓贴切？“贴切”即是指告白大作将产物与耗费者的需要举行最完备的贯串，并具备深刻民心的促进销售的美感，塑造了耗费者对告白实质的最好接收情绪。以是，创新意识的贴切常常是格外大略的、观念几近简单的、明显的、没有任何勾通和领会上的艰巨，如许本领容易加入耗费者的心智。
胜利的创新意识必需是具备振动力的 象太阳神的品牌告白，开始即是靠宏大的场合或毛骨悚然的事变而爆发无穷创新意识的。这种振动力能冲破“听众忽视”的本领，收到预见不到的告白功效。固然基础是告白创新意识的采用必需精确；尽管制止落入公共利益短片、泡末电视剧的圈子。
胜利的创新意识必定是长久的、有人命力的
胜利的贴切的创新意识常常具备强劲的人命力，并以此保护其在商场比赛中的占位局面，给耗费者留住长久的深沉的回忆。
特出的告白创新意识(观念)必定会登时唤起人们的共识，这是与告白大作中好的贴切创新意识分不开的。固然，特出的告白创新意识必须要有经心的构想，本领灵验地展现大作的中心、意象和作风。
而构想的普通，却来自于对商场各类有价格资料的控制与领会，来自对告白的“体味积聚告白情势办法本领等元素”的实足控制和精巧应用，来自对中外很多特出告白大作的抄袭与模仿，固然还来自于依附普遍的力气去彼此“荡漾”，应用创作性的思想本领按告白目的去拉拢消息，引导簇新创新意识的爆发。
从告白人的观点看，告白创新意识浸透到特出告白筹备的全进程，并启发告白筹备走向胜利或波折。
而从社会学的观点看，特出的告白创新意识还必需介入确定的文明后台，各别民族的文明因为长久的积淀积聚，仍旧产生了某些长久静止的共通的品德动作规则，告白人必需准时控制某一阶段社会情绪的潮水和意向，进而真实提炼出能变成宏大耗费者(告白受众)清楚的特出告白创新意识。