新华社天津4月22日电（记者宋瑞）真丝绣花旗袍、中式连袖装、传统绣花鞋等服装鞋饰分类摆放在一百多平方米的老美华摊位前。客人们络绎不绝，摸摸服饰，看看价钱，有的还亲自上身体验。
50岁的安徽人闻先生正在试穿一双手工制作的千层底杭元鞋。“我年轻时候经常穿，但现在商场里很难见到了，这次在展会上看到感觉很亲切。”
这是“中华老字号”老美华第12次参加中国·天津投资贸易洽谈会暨PECC国际贸易投资博览会（简称津洽会）。
在老美华的展位里，客户在挑选服饰。新华社记者宋瑞摄
2008年，老美华改变过去‘酒香不怕巷子深’的观念，第一次参加津洽会。“当时只有两个展位，布展简单，人流量也不大。”天津老美华鞋业服饰有限责任公司总经理董建设回忆说。
而现在，老美华参展首日就赢来开门红，共计卖出几十件服饰，销售量突破1.5万元。董建设说：“我们的传统服饰深受国际友人喜爱，他们有的试穿了连袖装，有的购买了传统绣花鞋。”
十多年来，老美华在津洽会上的展位已经由原来的2个发展到现在的12个。这次老美华专程带来最具特色的200多类服装和30余种鞋饰，向世界展现天津本土百年老店的活力。
津洽会上老美华的展位。新华社记者宋瑞摄
1911年，庞鹤年创办了老美华鞋店。从第一双“三寸金莲”坤尖鞋问世，到骆驼鞍鞋、杭元鞋、以及绣有“喜鹊登梅”“鲤鱼跃龙门”等图案的绣花鞋，再到津派旗袍、连袖男装等中式服装……老美华历代匠人一直严守“粘、拉、调、配、套”等几十道制鞋工艺和刺绣、缝制、归拔、沿边等百余道做衣步骤。
“我们百年传承原汁原味的技艺不能丢，老企业不见得企业老，也要跟着时代发展，着眼未来。”董建设说。
如今，老美华每年会挑选一批工匠走出去交流学习现代工艺，使制鞋、做衣的操作更加标准化和规范化。这在“千层底”的制作上最能体现，改良的鞋底在脚掌和鞋跟处粘上胶片，更加耐磨，销量也更为可观。
此外，老美华设立了VIP会员智能系统、现代化销售系统和仓储系统，实现自动配货和大数据分析，精准定位客户群。今年5月，老美华还将推出充满科技感和智能元素的新零售体验店，让顾客体验“秒”换装的魔力。
外国客户试穿绣花鞋。新华社记者宋瑞摄
“为了了解年轻群体的需求，公司专门组建了‘新美华’团队，发掘并培养稳定的客户群。”董建设说。
自2017年起，老美华每逢周末或是节假日都会以主题活动、素拓课等形式免费开展做团扇、盘扣、绳结、纳鞋底、旗袍试穿等体验活动，让各个年龄段的人接触传统技艺。
“正如踢足球一般，我们的百年老店不能只‘守’不‘攻’，要在新时代下让更多人了解和接触传统技艺，才能更好地传承技艺，将其发扬光大。”董建设说。